? ? 近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。近日，这一活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。对此，有网友认为，国内一些人的做法炒作的意义大于公益。下面达人家族网就和您一起探讨下。

“冰桶挑战”为何如此火爆？

参与者名人众多所具有的“名人效应”，以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济，都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。

“冰桶挑战”是个什么样子的游戏呢？很简单，参与者在两个选项中择其一，或者将一大桶冰水浇到头上，或者是向美国肌萎缩侧索硬化病协会捐赠100美元。也就是说，严格讲，这不是玩玩而已的游戏，而是募捐活动，或者它是个“慈善游戏”。这个带有社会正能量的性质，是可以解释“冰桶挑战”为何如此火爆的第一个因素。

从传播学的角度讲，如果想号召别人参与你的活动，你需要给活动一个正向的、积极的定义，将它界定为进步的政治参与或社会参与。这是一种命名的能力，人们总是会受其影响，甚至这种命名背后的内核是非正义的内容，人们有时候也会被洗脑，就像当年信奉法西斯主义的人，认为自己从事的是正义的事业。

另一方面来讲，这个游戏的参与者名人众多所具有的“名人效应”，以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济，都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称，在不到20天的活动中，已经收到超过1000万美元的捐款，更为重要的是，我们应该看到，是网络传播带来的这种实际效果，就像国内外兴起的“众筹”行为一样，慈善行为经由网络击鼓传花，形成滚雪球效应。

不过，必须提及的一点是，“冰桶挑战”的游戏规则带有某种道德绑架的意味，因为规则设定挑战者被浇冰水之后，可以公开点名叫板其他人，被点名者需要在24小时完成挑战，或者捐款。但是参与者之所以没有怨言地乐此不疲，除了回应上文所说的游戏命名带来的传播效果，还需要有社会氛围，以及社会氛围中正面意义上的游戏心态。就是说，别较真，玩玩而已，大不了你捐100美元；要是较真呢，你就被浇个冰桶，露出点狼狈相，娱乐下大众。

正是因为这样的原因，“冰桶挑战”一进入中国就引发了网友的争议。一些网友认为这些人是自娱自乐，自我炒作；一些人认为，不管过程如何，客观上还是让更多的人知道了“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种罕见病是好事。

达人家族网认为慈善可以诉诸悲悯，让人因“受苦者皆为我辈”而伸出援助之手；也可以诉诸欢乐，让人因娱乐新奇而满足高兴，进而施援手。在听惯了慈善的大道理，见惯了打悲情牌的募捐之外，有这样轻松的方式也挺好，但是别搞成强捐，无论包装成什么样，不能忘了内核。